8. O branco sedutor de Marlboro: estratégias da indústria do tabaco para seduzir os jovens e se manter no mercado

Resumo

O endurecimento da legislação antitabagista no país, a partir dos anos 1990, obteve resultados positivos como a expressiva redução do número de fumantes. Contudo, a indústria tabagista continua ativa e não é razoável supor que esteja disposta a se acomodar à perda constante de consumidores. Ao contrário, atua no sentido de conquistar fumantes cada vez mais jovens, para garantir uma base de consumidores ligados à marca durante muitas décadas. Para os profissionais das áreas de Marketing e de Publicidade contratados pela indústria tabagista, os impedimentos legais não são mais que desafios a serem superados com pesquisa, estratégias ousadas e muita criatividade. Lançando mão de profundo conhecimento sobre o público-alvo e de sofisticadas campanhas publicitárias, a Philip Morris, fabricante e detentora da marca de cigarros mais conhecida no mundo, o Marlboro, consegue manter em evidência seu principal produto.

Palavras-chave: Publicidade de Cigarros; Estratégias Publicitárias; Adolescentes e Consumo.

Abstract: The hardening of the anti-smoking law in the country, since the 1990s, achieved positive results as the significant reduction in the number of smokers. However, the tobacco industry is still active and it is not reasonable to assume that is willing to accommodate the steady loss of consumers. On the contrary, it acts to conquer smokers increasingly younger, to ensure a customer base related to the brand for many decades. For the professionals in Marketing and Advertising hired by the tobacco industry, the legal impediments are no more than challenges to be overcome with research, bold strategies and creativity. Basing at the deep knowledge of the target audience and at sophisticated advertising campaigns, the Philip Morris, maker and owner of the best-known cigarette brand in the world, Marlboro, can keep at evidence its main product.

Keywords: Advertising Cigarettes; Advertising Strategies; Teen and Consumption.